数据是什么？数据驱动在讲什么？

自从互联网火了之后，数据驱动就变成了一个很火的命题，所以今天就讲讲数据到底是什么，数据驱动又为什么突然火起来了。

一、数据是什么？

数据的本质应该是客观事实，有两种客观事实，既定事实和行为事实。既定事实比如地图数据，行为事实就很好理解了，就比如销量，是人的行为。这意味着其实数据很早就有了，数据驱动并不是互联网时代特有的东西，数据驱动早就存在了。

二、为什么数据驱动突然火起来了？

那为什么互联网时代才提及数据驱动呢？是因为互联网时代创造了两个条件：1.大部分用户行为都可以被构建成定量的数据，且很容易收集；2.用户的行为变得简单，因此流量被扩大，多而快的流量提供了大量且实时的数据，从而允许了迭代周期极短的数据驱动方法（e.g.AB test）。

基于以上两点，互联网时代才开始广泛提及数据驱动。

要深刻理解数据驱动，就必须提及它的“对立面”：经验驱动。因为传统行业没有互联网的快速数据回流，所以传统行业的决策常常都需要等待很长时间来验证对错，这时候经验驱动就称为了更合理的解决方案。经验驱动的从业者通过多年累积的行业知识，利用经验去做一些决策。他们并不是不想数据驱动，只是他们基于现状无法数据驱动。

所以为什么数据驱动的概念突然火起来了？对于既定事实，互联网让行业有更加成熟的技术可以处理这些数据，比如更精妙的地图技术。对于行为事实，互联网让更多人的行为可以被实时追溯，所以就允许企业实现数据驱动了。